Ty etikety! Naučte se číst informace na obalu — Etiketa na balíčku kávy je trochu jako občanka. V obchodě ji často jen rychle otočíme v ruce, zkontrolujeme hmotnost a cenu, v lepším případě nás zaujme hezký design. Jenže právě etiketa je tím místem, kde se potkává zákon, realita produktu a marketingový příběh. A jako taková musí splňovat jasně daná pravidla. Etiketa proto není jen dobrovolný prostor pro kreativitu, ale především povinný informační štítek, který má spotřebiteli říci, co vlastně kupuje.
Kávové obaly. Co bychom na nich měli najít? — Kávový obal by nám měl nabídnout informace o kávě, podle kterých se dokážeme rozhodnout o její koupi. Co by zde nemělo chybět a na co si dát pozor?
Jak vybírat kávu podle chuti – a ne podle obalu — Káva už dávno není jen životabudič — stala se kulturním symbolem a stylem. Dnes si ji vybíráme nejen podle ceny, ale i podle obalu: barevné pytlíky, minimalistický design, silná slova jako „single origin“ nebo „direct trade“ nás mají zaujmout ještě před prvním douškem. Marketing funguje skvěle. Ale co když nás víc zajímá chuť než vzhled?